經濟師考試初級經濟基礎輔導：市場營銷環境
發布時間：2014-02-26 共1頁
考試內容和目的：
企業在營銷活動中受到市場環境的影響，營銷管理的任務就是對這些環境因素進行監視、預測和分析，并在此基礎上制定營銷策略。市場營銷環境可以分為微觀環境和宏觀環境，其中微觀環境因素要受到宏觀環境的影響和制約。本章考察考生對市場營銷環境的理解。通過本章考試，讓考生了解企業制定并實施營銷策略的環境；重點要掌握企業微觀市場營銷環境和宏觀市場營銷環境的構成要素，熟悉企業制定、實施營銷策略的影響因素。
需要掌握的知識點：
1．顧客的購買決策過程和企業在市場上面對的主要競爭對手的類型
需要熟悉的知識點：
1．企業的微觀營銷環境各構成要素的特點
2．微觀環境因素對企業制定、實施營銷策略所產生的影響
3．運用恩格爾定律分析消費結構對相關產品策略的影響
需要了解的知識點：
1．企業微觀營銷環境的構成
2．企業宏觀營銷環境的構成
3．企業宏觀營銷環境的主要內容
4．宏觀環境因素對企業制定、實施營銷策略所產生的影響
企業在營銷活動中受到市場環境的影響，營銷管理的任務就是對這些環境因素進行監視、預測和分析，并在此基礎上制定營銷策略。市場營銷環境可以分為微觀環境和宏觀環境，其中微觀環境因素要受到宏觀環境的影響和制約。本章考察考生對市場營銷環境的理解。通過本章考試，讓考生了解企業制定并實施營銷策略的環境；重點要掌握企業微觀市場營銷環境和宏觀市場營銷環境的構成要素，熟悉企業制定、實施營銷策略的影響因素。
需要掌握的知識點：
1．顧客的購買決策過程和企業在市場上面對的主要競爭對手的類型
需要熟悉的知識點：
1．企業的微觀營銷環境各構成要素的特點
2．微觀環境因素對企業制定、實施營銷策略所產生的影響
3．運用恩格爾定律分析消費結構對相關產品策略的影響
需要了解的知識點：
1．企業微觀營銷環境的構成
2．企業宏觀營銷環境的構成
3．企業宏觀營銷環境的主要內容
4．宏觀環境因素對企業制定、實施營銷策略所產生的影響
