經濟師考試初級經濟基礎輔導：市場營銷策略
發布時間：2014-02-26 共1頁
考試內容和目的：
市場營銷的任務就是在分析營銷環境的基礎上，制定并實施營銷各項營銷策略，即目標營銷策略和營銷組合策略。在目標營銷策略中，從市場細分開始講解，重點說明了市場細分的前提和標準，考生應該能夠用適當的變量對市場進行細分，還應該熟悉選擇目標市場的內容中的覆蓋市場的戰略以及市場定位的步驟。營銷組合策略中的四種常見的基本策略，內容非常重要，要著重學習。這一章和下一章有些內容容易混淆，考生多注意一下。通過本章的考試，讓考生掌握市場營銷計劃中營銷策略的主要組成部分。
需要掌握的知識點：
1．理解市場競爭加劇及顧客需求多樣化促使企業采用目標營銷戰略
2．市場細分、選擇目標市場和市場定位的含義
3．市場營銷組合策略的內容
需要熟悉的知識點：
1．常用的市場細分變量，能夠用適當的變量對市場進行細分
2．各種市場覆蓋策略和市場定位的步驟
3．各種營銷組合策略涉及的主要決策內容
需要了解的知識點：
1．市場細分的前提
市場營銷的任務就是在分析營銷環境的基礎上，制定并實施營銷各項營銷策略，即目標營銷策略和營銷組合策略。在目標營銷策略中，從市場細分開始講解，重點說明了市場細分的前提和標準，考生應該能夠用適當的變量對市場進行細分，還應該熟悉選擇目標市場的內容中的覆蓋市場的戰略以及市場定位的步驟。營銷組合策略中的四種常見的基本策略，內容非常重要，要著重學習。這一章和下一章有些內容容易混淆，考生多注意一下。通過本章的考試，讓考生掌握市場營銷計劃中營銷策略的主要組成部分。
需要掌握的知識點：
1．理解市場競爭加劇及顧客需求多樣化促使企業采用目標營銷戰略
2．市場細分、選擇目標市場和市場定位的含義
3．市場營銷組合策略的內容
需要熟悉的知識點：
1．常用的市場細分變量，能夠用適當的變量對市場進行細分
2．各種市場覆蓋策略和市場定位的步驟
3．各種營銷組合策略涉及的主要決策內容
需要了解的知識點：
1．市場細分的前提
