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產品定位必須遵循兩項基本原則，即適應性原則和競爭性原則。

適應性原則包括兩個方面，一是產品定位要適應消費者的需求，投其所好，給其所需，以樹立產品形象，促進購買行為發生。二是產品定位要適應企業自身的人、財、物等資源配置的條件，以保質保量、及時順達地到達市場位置。

競爭性原則，也可以稱之為差異性原則。產品定位不能一相情愿，還必須結合市場上同行業競爭對手的情況（諸如競爭對手的數量，各自的實力及其產品的不同市場位置等）來確定，避免定位雷同，以減少競爭中的風險，促進產品銷售。例如，B企業的產品是為較高收入的消費者服務的，A企業產品則定位于為較低收入者服務。B企業的產品某一屬性突出，A企業的產品則定位于別的某一屬性上，形成產品差異化的特質等。“人無我有，人有我優，人優我廉，人廉我轉”正是這種競爭性原則運用的具體體現。

可見，產品定位基本上取決于四個方面：產品、企業、消費者和競爭者，即產品的特性，企業的創新意識，消費者的需求偏愛，競爭對手產品的市場位置，四者協調得當，就能正確地確定產品地位。