如何構建富有中國特色的“品牌城市”
發布時間：2010-01-14 共3頁
1、中國城市化現狀
自工業革命以來，世界城市化的進程不斷加快，城市化水平已從20世紀初的12%達到20世紀末的50%以上，經濟發達國家更高達70%-90%，我國的城市化水平目前僅為30%左右，城市人口約3.9億，我國要在21世紀中葉趕上中等發達國家，城市化水平將達到50%，城市人口將達到約7.5億。
早在1996年，全國就有86個城市喊出建立“國際大都市”的口號，而到2005年的時候，這個數字已經幾乎翻了一番。現在我國很多城市只是片面的強調發展經濟，一些已經具有一個規模的特色產業城市因為沒有明確構建城市主題文化的發展模式，而使經濟的發展面臨著一個瓶頸。曾有專家批評中國缺乏城市特色的概念，大部分的中國城市只是一個個中心的集鎮，中國城市有的只是規模，缺乏城市的原創氣質，也缺乏城市應有的名片——“城市品牌”。
2、“城市品牌”的內涵及特征
2.1 “城市品牌”的定義
美國杜克大學富奎商學院Kevin Lane Keller 教授在他所著的《戰略品牌管理》一書中給城市品牌下了這樣一個定義[1]：“像產品和人一樣，地理位置或某一空間區域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區域并將某種形象和聯想與這個城市的存在自然聯系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存”。
同時，隨著對城市品牌的認識逐漸提升，國內也有相關學者對城市品牌進行了系統研究：李成勛（2003）認為城市品牌不是憑空產生的，有它形成的歷史與現實的豐厚基礎，即城市品牌是從歷史角色、文化底蘊、人文風情、產業優勢、經濟實力、類似地特征等諸多形成要素中經過綜合、概括、抽象、比較、篩選出來的。尹啟華等（2003）認為，從品牌的角度分析，城市的發展應從政治、經濟、交通、旅游、文化、宗教等方面進行定位，提出了通過構造知識強市、經濟強市、生態強市和文化強市來發展城市品牌的思路。
2.2 “城市品牌”的價值和體現形式
2.2.1 “城市品牌”的價值
城市品牌存在的價值是它在市場上的定位和不可替代的個性，就如同產品品牌一樣，著名品牌之所以屹立不倒，就因為它始終遵循著自己的定位和保持著與競爭對手的差異，同樣，城市也不例外。
城市品牌是一個城市巨大的無形資產，因為它可以起到展現城市特點、增強城市魅力、增強城市居民的凝聚力、推動城市精神文明建設、有助于吸引人才、有利于吸引外資、帶動旅游業的發展和增強公眾對政府的信任感的作用。
2.2.2 “城市品牌”的體現形式
根據不同的標準又可以對城市品牌進行不同的分類：根據不同類型和性質的城市在國際、國內所發揮的政治、經濟或文化的作用，以及城市自身的個性特點，可以將城市品牌定位分為政治型品牌城市、經濟型品牌城市、交通型品牌城市、文化型品牌城市和旅游型品牌城市（尹啟華等，2003）；依據城市獨特的資源優勢和競爭優勢（即城市的特有資源、城市品牌的本源）的原則，可以將品牌城市分為政治型品牌城市、歷史型品牌城市、經濟型品牌城市、自然地理型品牌城市、文化型品牌城市（陳建新、姜海，2004）。
自工業革命以來，世界城市化的進程不斷加快，城市化水平已從20世紀初的12%達到20世紀末的50%以上，經濟發達國家更高達70%-90%，我國的城市化水平目前僅為30%左右，城市人口約3.9億，我國要在21世紀中葉趕上中等發達國家，城市化水平將達到50%，城市人口將達到約7.5億。
早在1996年，全國就有86個城市喊出建立“國際大都市”的口號，而到2005年的時候，這個數字已經幾乎翻了一番。現在我國很多城市只是片面的強調發展經濟，一些已經具有一個規模的特色產業城市因為沒有明確構建城市主題文化的發展模式，而使經濟的發展面臨著一個瓶頸。曾有專家批評中國缺乏城市特色的概念，大部分的中國城市只是一個個中心的集鎮，中國城市有的只是規模，缺乏城市的原創氣質，也缺乏城市應有的名片——“城市品牌”。
2、“城市品牌”的內涵及特征
2.1 “城市品牌”的定義
美國杜克大學富奎商學院Kevin Lane Keller 教授在他所著的《戰略品牌管理》一書中給城市品牌下了這樣一個定義[1]：“像產品和人一樣，地理位置或某一空間區域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區域并將某種形象和聯想與這個城市的存在自然聯系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存”。
同時，隨著對城市品牌的認識逐漸提升，國內也有相關學者對城市品牌進行了系統研究：李成勛（2003）認為城市品牌不是憑空產生的，有它形成的歷史與現實的豐厚基礎，即城市品牌是從歷史角色、文化底蘊、人文風情、產業優勢、經濟實力、類似地特征等諸多形成要素中經過綜合、概括、抽象、比較、篩選出來的。尹啟華等（2003）認為，從品牌的角度分析，城市的發展應從政治、經濟、交通、旅游、文化、宗教等方面進行定位，提出了通過構造知識強市、經濟強市、生態強市和文化強市來發展城市品牌的思路。
2.2 “城市品牌”的價值和體現形式
2.2.1 “城市品牌”的價值
城市品牌存在的價值是它在市場上的定位和不可替代的個性，就如同產品品牌一樣，著名品牌之所以屹立不倒，就因為它始終遵循著自己的定位和保持著與競爭對手的差異，同樣，城市也不例外。
城市品牌是一個城市巨大的無形資產，因為它可以起到展現城市特點、增強城市魅力、增強城市居民的凝聚力、推動城市精神文明建設、有助于吸引人才、有利于吸引外資、帶動旅游業的發展和增強公眾對政府的信任感的作用。
2.2.2 “城市品牌”的體現形式
根據不同的標準又可以對城市品牌進行不同的分類：根據不同類型和性質的城市在國際、國內所發揮的政治、經濟或文化的作用，以及城市自身的個性特點，可以將城市品牌定位分為政治型品牌城市、經濟型品牌城市、交通型品牌城市、文化型品牌城市和旅游型品牌城市（尹啟華等，2003）；依據城市獨特的資源優勢和競爭優勢（即城市的特有資源、城市品牌的本源）的原則，可以將品牌城市分為政治型品牌城市、歷史型品牌城市、經濟型品牌城市、自然地理型品牌城市、文化型品牌城市（陳建新、姜海，2004）。
