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　　第一節 基金營銷概述

 

　　一、基金市場營銷的含義與特征

 

　　(一)基金市場營銷的含義：不能簡單等同于推銷、銷售或者促銷。是從市場和客戶需要出發所進行的基金產品設計、銷售、售后服務等一系列活動的總稱。

 

　　(二)基金市場營銷的特點(考點)

 

　　1、服務性來源：考試大

 

　　2、專業性

 

　　3、持續性

 

　　4、適用性

 

　　二、基金市場營銷的內容

 

　　(一)目標市場與客戶的確定

 

　　(二)營銷環境的分析

 

　　1、 公司本身的情況

 

　　2、 影響投資者決策的因素

 

　　3、 監管機構對基金營銷的監管

 

　　(三)營銷組合的設計

 

　　1、產品(Product)

 

　　2、價格(Price)

 

　　3、渠道分銷(Place)

 

　　4、促銷(Promotion)

 

　　(四)營銷過程的管理

 

　　1、市場營銷分析

 

　　2、市場營銷計劃

 

　　3、市場營銷實施，DID

 

　　4、市場營銷控制