2012年證券《投資基金》考題預測第六章基金的市場營銷第二節(jié)
發(fā)布時間：2012-11-14 共1頁
第二節(jié) 基金產(chǎn)品設計與定價(新小節(jié))
基金產(chǎn)品室基金營銷管理的客體，產(chǎn)品本身能否適合基金投資者的需要在很大程度上決定了營銷的效果。
一、基金產(chǎn)品的設計思路與流程
首先，要確定目標客戶，了解投資者的風險收益偏好。要細分，有針對性。確定目標客戶是基金產(chǎn)品設計的起點。
其次，要選擇與目標客戶風險收益偏好相適應的金融工具及其組合。
第三，要考慮法律法規(guī)的約束
第四，基金管理人自身的管理水平
P143.，圖6—1
二、基金產(chǎn)品設計的法律要求
七條
三、基金產(chǎn)品線的布置
基金產(chǎn)品線指一家基金管理公司所擁有的不同基金產(chǎn)品及其組合。
從三方面考察基金產(chǎn)品線的內(nèi)涵：
1. 產(chǎn)品線的長度，基金產(chǎn)品總數(shù)
2. 寬度：大類
3. 深度：大類下的更細化的子類基金
基金產(chǎn)品線類型：
水平式，垂直式，綜合式
四、定價管理
認購費率，申購費率，贖回費率，管理費率和托管費率
定價首要考慮要素是基金產(chǎn)品類型。股票基金，混合基金，債券基金，貨幣市場基金，各項基金費率遞減
第二因素，市場環(huán)境。市場競爭越是激烈，基金費率越低
第三，客戶特性。客戶規(guī)模大，有優(yōu)惠。
第四，渠道特性。直銷的產(chǎn)品費率更低
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