2010年咨詢工程師考試：市場調查
發布時間：2010-01-14 共1頁
市場分析是在市場調查的基礎上，對項目的產出品的市場容量、價格、競爭力、營銷策略以及市場風險進行分析預測和研究，一方面為確定項目建設規模和產品方案提供依據，同時為項目建成后的市場開拓打下基礎。
市場調查(掌握)
一、市場調查：對產出品市場現狀和一段歷史時期內的情況進行的調查，也可包括主要投入品。
(一)市場調查內容：包括市場容量、價格及市場競爭力的現狀。
1、市場容量調查：⑴供應狀況;⑵需求狀況。兩者同時要包括國內市場和國外市場。調查的時間跨度應能滿足市場預測的要求。
2、價格狀況調查：包括國內價格及變化情況、國際價格及變化情況和進出口價格及變化情況。
價格形成機制，是市場形成價格還是政府調控價格。
3、競爭力狀況：項目產品在國內外市場的競爭程度，市場競爭主要對手的生產、營銷、市場份額及其競爭力狀況。
(二)市場調查方法
1、市場調查體系：依調查資料來源和資料收集方法分：1)文案調查(第二手調查);
2)實地調查(第一手資料調查)：①觀察法、②實驗法、③問卷法(最廣)
2、問卷設計的步驟：①確定收集的資料、②問卷調查方式、③內容、④形式、⑤用語、⑥順序、⑦檢驗可靠性問題、⑧版面布局、⑨試調查、⑩修改定稿。
3、抽樣調查及其程序：抽樣調查是實地調查中最重要的科學的調查方法。抽樣方法：隨機和非隨機抽樣。
非隨機抽樣：便利、配額、判斷、雪球抽樣。
隨機抽樣：簡單隨機、雙重、逐次、分段(單一階段、多階段)、分層、群集、系統、復合抽樣。
步驟：①識別總體;②選擇抽樣方法;③決定樣本數。(圖2-2、表2-1)樣本數計算公式： 式中：Zc——在正態分布下置信水平上所對應的值;Et——誤差的允許范圍; ——總體標準差。
分層抽樣：當層間差異愈。層內差異愈小時，抽樣統計精度愈高。
群體抽樣：當群體間差異愈小群體內差異愈時，抽樣統計精度愈高。
無論采用觀察法、實驗法或問卷法的方式進行市場調查，都常常采用抽樣調查的方法。
4、統計分析及解釋——步驟：①編輯;②匯總及分類;③制表;④解釋統計資料。
